Dijital pazarlama ülkemizde son yıllarda yükselişe geçen bir pazarlama yöntemi. İnternet kullanımının artışı ve kullanıcı davranışlarının gelişimi ile reklamverenlerin yıllık bütçelerinde mutlaka yer ayırdıkları bir “pazar” haline geldi. Dünya pazarına bakıldığında Türkiye’deki bütçeler oldukça geride olsa da ülkemiz kullanıcıları da özellikle son yıllarda bu pazarın farkında vardılar.
Online medya planlamada, genellikle görüntülenme üzerinden satınalmalar yapılır. Çeşitli network şirketleri bünyelerinde bulundurdukları sitelerin trafiklerine göre görüntülenme maliyetlerini belirler ve satış yaparlar. Görsel olarak alternatif modeller mevcut olsa da sistem genellikle aynı mantıkta işler. Display reklamcılık denilen bu yayın şekli dışında Google arama motorunun reklam modeli mevcut. Google Adwords’de görüntülenme veya click satınalması yapılmaz. Belirlenen bütçeye göre reklamların kalitesine göre ortalama bir maliyet oluşur. Ve planlanan click/görüntülenme artabilir ve azalabilir.
Bu reklamlar ikiye ayrılır, bu ayrım da yayın yapılan mecraya göre ayrılmaktadır. Arama motorunda arama yaptığınızda organik arama sonuçları üzerinde ve sağ sütunda görünen sponsor bağlantılar 1.modeldir. Text reklam mantığında, aranan kelimeye göre hedeflenmiş ödenmiş trafiği sağlar. Bir de GDN (Google Display Network) olarak adlandırılan Google İçerik Ağı’nda text ve/veya görsel reklam modeli mevcuttur.
Bu kadar girizgahtan sonra esas söylemek istediğim noktaya geçelim. Türkiye’de Google Adwords’e yaklaşım neden bu kadar önyargılı?
1-Reklamların Kalitesi
2-Maliyetlendirme
3-Mecraya Güven
Bu konuya bakış açısını anlatmak için öncelikle bu bilgileri özümsemek gerekli. Adwords'ün aslında ne olduğunu ve nasıl geri dönüşler verdiğini bir çok reklamveren layıkıyla öğrenemiyor. Belki Google Adwords uzmanlığı, sınavda gerekli puanı alarak alınabiliyor. Ama ileri noktada uzmanın stratejik becerileri ve bütçeleri yönetme konusundaki deneyimi devreye giriyor.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder